遗憾理论
yí hàn lǐ lùn
ㄧˊ ㄏㄢˋ ㄌㄧˇ ㄌㄨㄣˋ
📖 词语释义
- 拼音字母yi han li lun
- 首字母yhll
- 注音符号ㄧ ㄏㄢ ㄌㄧ ㄌㄨㄣ
- 更新2026-07-15 22:50:29
更多解释
遗憾理论认为个人评估他对未来事件或情形的预期反应。贝尔(Bell, 1982)将遗憾描述为将一件给定事件的结果或状态与将要选择的状态进行比较所产生的情绪。例如，当在熟悉和不熟悉品牌之间进行选择时，消费者可能考虑选择不熟悉品牌造成效果不佳时的遗憾要比选择熟悉品牌的遗憾要大，因而，消费者很少选择不熟悉品牌。
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